黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出：“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,。
首店、首展,、首秀,、首演……近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì),，各種新產(chǎn)品,、新技術(shù)、新業(yè)態(tài),、新服務(wù)涌現(xiàn),，有效契合當(dāng)前多元化、個(gè)性化,、品質(zhì)化的消費(fèi)新趨勢(shì),。首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí),？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),？記者在各地展開(kāi)走訪。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力
首發(fā)經(jīng)濟(jì),，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài)、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng),，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店,、首次設(shè)立研發(fā)中心,，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”,、《哇嗚,！三星堆》VR大空間探索展、個(gè)性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪，其中全國(guó)首店11家,、西南首店15家,。以首演、首展,、首店賦能,，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客打卡,，其中45歲以下的年輕游客超過(guò)65%,。
不僅是成都，放眼全國(guó),，近年來(lái)各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),，為消費(fèi)注入新動(dòng)力。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年,，全國(guó)各省（區(qū),、市）已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施,。
給予“真金白銀”支持。上海提出,，支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌在上海開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店,，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；廣州提出,，對(duì)在廣州開(kāi)設(shè)首店的國(guó)內(nèi)外品牌,，擇優(yōu)給予最高300萬(wàn)元的支持；南京提出,，根據(jù)品牌開(kāi)設(shè)首店的能級(jí),，給予最高100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,，提供更多便利,。上海明確提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利，打造涉及首發(fā),、首秀,、首展、首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”,；深圳,、成都等多個(gè)城市實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”便利措施。
培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈,。多地以首發(fā),、首店為引領(lǐng)，構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈,。在成都,，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變,，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”,；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店,、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動(dòng),，今年1至7月，商圈接待人數(shù)超過(guò)1100萬(wàn)人次,。
各項(xiàng)政策合力有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長(zhǎng)16.5%,；今年上半年成都落戶首店345家,，近年來(lái)有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國(guó)際,；今年上半年,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳新開(kāi)首店170家,，同比增長(zhǎng)40%……
適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)
供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)升級(jí),、市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)交互作用的結(jié)果，是供給側(cè)積極適應(yīng)當(dāng)前多元化,、個(gè)性化,、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)物?！睆V東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)王先慶說(shuō),。
運(yùn)動(dòng)健身、寵物經(jīng)濟(jì),、新式餐飲,、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌的首店,、首發(fā),、首秀積極適應(yīng)當(dāng)前不同群體的消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品,、服務(wù)與場(chǎng)景,，注重發(fā)掘文化特色，并強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng),。
位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級(jí)開(kāi)業(yè),，通過(guò)在設(shè)計(jì)上融入山野和戶外元素,，增強(qiáng)顧客的探索體驗(yàn)感,；在成都龍湖三千集商場(chǎng),，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動(dòng)，這家店打造集寵物售賣(mài),、寵物醫(yī)院,、狗狗學(xué)校、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式,，開(kāi)店首月?tīng)I(yíng)業(yè)額即達(dá)250萬(wàn)元,；優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款,，消費(fèi)者還可以DIY個(gè)性圖案……
需求的驅(qū)動(dòng)促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),。今年9至10月，已在中國(guó)大陸有超過(guò)900家直營(yíng)門(mén)店的優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃再開(kāi)近20家新店,。北面母公司美國(guó)威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達(dá)雷爾說(shuō),，該集團(tuán)旗下的“品牌矩陣”已在中國(guó)有超1500家單品牌門(mén)店，“我們將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店”,。
多舉措推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
多位受訪者認(rèn)為,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力，應(yīng)進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能,。
繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境。四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)貿(mào)系副教授嚴(yán)荔建議,，通過(guò)制定和強(qiáng)化相關(guān)政策全方位加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)通過(guò)多種渠道加強(qiáng)首發(fā)推廣,，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)氛圍,。
注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。上海市商務(wù)委員會(huì)主任朱民說(shuō),，要實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙贏,，需強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，加強(qiáng)首發(fā)之后的運(yùn)營(yíng),，提高品牌適配度,、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度,。王先慶建議,，除了面向國(guó)內(nèi)，也要面向國(guó)際,，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品,、服務(wù)等走出去,。
進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。受訪者表示,，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用,，一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，加快培育專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)構(gòu),，健全新品發(fā)布服務(wù)體系,；另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率,，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面,，形成新發(fā)展動(dòng)能。