今年疫情期間，國內(nèi)汽車行業(yè)遭遇了很大壓力,，如何通過線上營銷模式緩解終端銷售困境,，成為絕大多數(shù)車企面臨的首要問題，但由于客戶足不出戶,，也從客觀上倒逼車企線上營銷模式的進化,。
“線上展廳、直播賣車,、老總出境,、上門服務”已然成為大多數(shù)車企采用的營銷方式。但從各個車企的實施情況來看,，這樣的“云銷售”模式似乎仍然沒有很好的提振銷量,，除更多樣化的攬客手段外，車企還需要在吸引消費等層面作出更多的思考和改進,。
而在這一方面,，近期率先推出“上班通勤 安全出行 五菱寶駿補貼10億”全民補貼活動的上汽通用五菱，可謂做出了一個很好的表率,，線上平臺布局,、購車巨額補貼、優(yōu)惠讓利于民等各個層面都走在了行業(yè)前列,。
率先推出“10億”購車補貼 助力節(jié)后上班通勤
據(jù)了解,，上汽通用五菱將通過給全國人民 “10億” 出行補貼的利好政策，對個人及家庭進行購車補貼,，綜合優(yōu)惠高達11000元,。籍此，上汽通用五菱也成為疫情期第一家面向廣大消費者提供巨額購車補貼的車企,，更顯誠意,。
據(jù)悉，即日起至3月31日,，消費者通過菱菱邦APP（中國車企最大的汽車在線銷售服務平臺）、菱菱邦用戶之家微信公眾號等指定線上渠道,，支付9.9元訂金即可額外抵1000元購車款（可與其他優(yōu)惠政策疊加使用）,，同時還可享受兩年四次免費保養(yǎng)（含首保）,。除此之外，注冊成為五菱寶駿合伙人,，成功推薦購車,，可獲得500元等值油卡或保養(yǎng)劵。
對于通過菱菱邦APP預約保養(yǎng)的老用戶,，上汽通用五菱還提供多款不同價格的原廠優(yōu)惠保養(yǎng)套餐（含精美禮品）進行選擇,，低至99元起即可享受一次專業(yè)的4S店維護保養(yǎng)。
在此次“全民補貼” 活動中,，“中國原版全球車”寶駿530,、“七座家用車”寶駿730、小型SUV銷量冠軍寶駿510,、“國民新家轎”寶駿310,、非常適合二胎家庭使用的寶駿360、寶駿新能源等全系車型的集體參與,，可以滿足疫情期間消費者對安全出行的全方位需求,。
同時，消費者廣泛關注的五菱宏光PLUS,、新五菱宏光S,、五菱宏光V和五菱榮光新卡等五菱系列產(chǎn)品都有不少的優(yōu)惠政策，可以滿足節(jié)后的生產(chǎn)運營,、物品運輸?shù)膭傂琛?/p>
中國車企最大的汽車在線銷售服務平臺
上汽通用五菱在吸引消費,、回饋用戶等層面也比其他車企花了更多的功夫。
早在2016年,，上汽通用五菱就積極開拓線上營銷服務新模式,，通過菱菱邦APP為五菱寶駿用戶提供24小時在線服務。用戶足不出戶即可輕松實現(xiàn)銷售下訂,、保養(yǎng)預約,、年檢代辦、違章代繳,、用車答疑等全程“零接觸”線上購車體驗,，完成了目前大部分車企正在布局中的“云銷售”模式。
相比較而言,，上汽通用五菱的數(shù)字營銷平臺優(yōu)勢更加明顯,。目前，菱菱邦全國注冊用戶已近1000萬,，一舉成為中國車企最大的汽車在線銷售服務平臺,。
今年2月，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)幾乎全線承壓，如何在短期內(nèi)改變終端銷售模式,、實現(xiàn)銷量止跌這個問題上,，主流車企都在絞盡腦汁。
可以說,，通過此次活動,，上汽通用五菱在線上平臺搭建、購車體驗,、車型布局,、讓利用戶等各個層面都做足了功課，也給足了誠意,，既能在很大程度上緩解目前的銷售壓力,，又能給其他尚處于摸索階段的車企提供一個可資借鑒的線上營銷范本。
附：【菱菱邦APP產(chǎn)品功能】
自助看車：售前咨詢,，車型配置價格對比,，在線全覽，清晰透明,，系統(tǒng)不斷更新優(yōu)化,，升級線上VR看車體驗。
在線購車：咨詢與下訂,，在線領優(yōu)惠,，輕松自助，家中購車,。更有合伙人轉介紹功能,，推薦好友購車，豐富獎勵與好友共贏,。
用車咨詢：用車遇到各種問題,，金牌技師、工程師在線全時答疑,，足不出戶幫住車主解決各種用車難題,；專屬客服在線為車主排憂解難，400-889-5050熱線一鍵直通24小時廠家熱線,。
自助養(yǎng)車：線上領優(yōu)惠,、一鍵預約維保，線下到店不排隊,，省時放心,。更有“在線自助滴滴打車式道”路救援，即將上線,。
在線商城：配件價格清晰透明,，菱菱優(yōu)品、官方服務產(chǎn)品、愛車周邊盡情選購,。
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除與自助服務相關的產(chǎn)品功能，菱菱邦APP為更多的粉絲用戶提供集內(nèi)容分享,、社交互動,、商業(yè)交流于一體的社交平臺。菱菱邦是一個靠譜,、熱鬧,、有趣的平臺，專注服務五菱寶駿車主粉絲,。
責任編輯：蘇寶祺
值班主任：計武俊